إنشاء علامة تجارية لا تُنسى
الهوية التجارية القوية هي أكثر من مجرد شعار - إنها الصورة الكاملة لكيفية تقديم عملك لنفسه للعالم وكيف يراك العملاء.
عناصر الهوية التجارية
الهوية البصرية
- الشعار والعلامة النصية
- لوحة الألوان
- الخطوط
- أسلوب الصور
- عناصر وأنماط التصميم
صوت العلامة التجارية
- النبرة واللغة
- الرسائل الرئيسية
- أسلوب التواصل
- شخصية العلامة التجارية
قيم العلامة التجارية
- المهمة والرؤية
- المعتقدات الأساسية
- ثقافة الشركة
- المسؤولية الاجتماعية
خطوات بناء علامتك التجارية
1. البحث والاكتشاف
افهم سوقك ومنافسيك وجمهورك المستهدف. ما الذي يجعلك فريداً؟ ما الذي يقدره عملاؤك؟
2. حدد استراتيجية علامتك التجارية
أسس موقع علامتك التجارية وقيمها وشخصيتها. أنشئ وثيقة استراتيجية العلامة التجارية التي توجه جميع القرارات.
3. طور العناصر البصرية
أنشئ نظاماً بصرياً متماسكاً يعكس شخصية علامتك التجارية ويجذب جمهورك المستهدف.
4. أنشئ إرشادات العلامة التجارية
وثق كل شيء في دليل علامة تجارية شامل. تضمين قواعد الاستخدام والأمثلة وأفضل الممارسات.
5. طبق باستمرار
طبق هويتك التجارية عبر جميع نقاط الاتصال - الموقع الإلكتروني، وسائل التواصل الاجتماعي، التغليف، خدمة العملاء، والمزيد.
الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها
- التطبيق غير المتسق عبر القنوات
- نسخ المنافسين بدلاً من التميز
- إهمال الاتصال العاطفي
- تغيير عناصر العلامة التجارية بشكل متكرر جداً
- تجاهل ملاحظات العملاء
الحفاظ على قوة العلامة التجارية
بناء العلامة التجارية هو عملية مستمرة:
- راجع اتساق العلامة التجارية بانتظام
- اجمع وتصرف بناءً على ملاحظات العملاء
- تطور بعناية مع الحفاظ على الهوية الأساسية
- درب أعضاء الفريق على إرشادات العلامة التجارية
- راقب تصور العلامة التجارية
الهوية التجارية القوية تخلق التعرف، تبني الثقة، وفي النهاية تدفع نجاح الأعمال.